"可見(jiàn)目前國(guó)內(nèi)電視行業(yè)分化明顯，整體份額更向中國(guó)品牌集中，外資品牌的市場(chǎng)份額及占有率逐步萎縮。七大電視國(guó)產(chǎn)主力品牌處于較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位，與其市場(chǎng)地位、占有率以及多年來(lái)打造的品牌優(yōu)勢(shì)有關(guān)，國(guó)產(chǎn)電視品牌地位及影響力空間提升。今年國(guó)產(chǎn)電視廠商將向高端、全球市場(chǎng)發(fā)起沖擊，并帶動(dòng)全球顯示技術(shù)變革。"鯨平臺(tái)智庫(kù)專家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員郭施亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　國(guó)產(chǎn)品牌

　　占據(jù)超九成市場(chǎng)份額

　　具體來(lái)看，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視市場(chǎng)前七大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達(dá)789萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%;合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，為歷史最高點(diǎn)，比2022年同期增長(zhǎng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，海信加上其子品牌Vidda第一季度出貨量近200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)達(dá)到13%，市場(chǎng)份額較同期增長(zhǎng)約3個(gè)百分點(diǎn);小米與紅米一季度出貨量約200萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)整體市場(chǎng)的24%份額，同比2022年略有下滑，市占率達(dá)22.2%;創(chuàng)維含子品牌酷開(kāi)則在第一季度增長(zhǎng)達(dá)11%。TCL含子品牌雷鳥(niǎo)和樂(lè)華第一季度出貨量同比實(shí)現(xiàn)37%的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度居行業(yè)首位，市場(chǎng)份額較同期增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　彩電業(yè)頭部競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)，第二陣營(yíng)長(zhǎng)虹、海爾、康佳三大品牌在第一季度受第一陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)擠壓，出貨總量約130萬(wàn)臺(tái)，市占率減少約5個(gè)百分點(diǎn)。另外，受內(nèi)部調(diào)整影響，華為出貨量同比下降超過(guò)50%。不過(guò)，相較外資品牌，國(guó)內(nèi)電視品牌整體處于穩(wěn)定狀態(tài)。外資品牌夏普，呈現(xiàn)腰斬式下滑。索尼、三星、飛利浦的出貨量已長(zhǎng)期在底部，且仍在萎縮，合計(jì)市場(chǎng)份額已不到10%。

　　"市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面，第一梯隊(duì)的海信、TCL電視在今年一季度出貨量均保持了較好的同比增長(zhǎng)，第二陣營(yíng)市場(chǎng)被分食一部分，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為白熱化，電視行業(yè)‘內(nèi)卷’加劇。市場(chǎng)華為出貨量大幅下降，與內(nèi)部調(diào)整因素有關(guān)，但關(guān)鍵要看調(diào)整之后的銷售表現(xiàn)，持續(xù)性銷量下降也需值得警惕。"郭施亮認(rèn)為。"總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)電視品牌不斷進(jìn)行顯示技術(shù)更迭，展現(xiàn)較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，也在不斷分食外資品牌份額，國(guó)產(chǎn)電視廠商的綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。"

　　向車載等領(lǐng)域跨界

　　開(kāi)拓市場(chǎng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

　　在競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)嚴(yán)峻的背景下，國(guó)產(chǎn)電視廠商一邊從存量市場(chǎng)向高端化突圍，要空間、要利潤(rùn)，另一方面也通過(guò)向顯示、芯片及零部件產(chǎn)業(yè)鏈延伸跨界，同時(shí)開(kāi)拓商用、車載等市場(chǎng)。

　　高端化正成為電視龍頭企業(yè)突圍路徑之一。海信方面表示，行業(yè)規(guī)模大幅下滑的背后是技術(shù)更新?lián)Q代、高端市場(chǎng)擴(kuò)容和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整給行業(yè)帶來(lái)的全新機(jī)遇。目前，家電巨頭均在力推OLED、miniLED顯示技術(shù)產(chǎn)品，并加速布局大屏激光顯示產(chǎn)業(yè)。另外，家電巨頭在多元領(lǐng)域的跨界已逐步成熟，并開(kāi)始進(jìn)入垂直整合階段。海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入顯示、操作系統(tǒng)、車載、汽車熱管理零部件、芯片等產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈逐步健全，并進(jìn)一步拓展激光顯示、光學(xué)鏡頭等細(xì)分領(lǐng)域，通過(guò)收購(gòu)、分拆整合建立一體化能力。

　　奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著智能技術(shù)不斷發(fā)展，電視的娛樂(lè)屬性也更加多元化，從原"看聽(tīng)"場(chǎng)景延伸出娛樂(lè)、教育、控制等場(chǎng)景;以場(chǎng)景化為中心，電視不斷向大尺寸升級(jí)、技術(shù)升級(jí)、家居設(shè)計(jì)升級(jí)，來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)電視不同需求。未來(lái)電視品牌將持續(xù)構(gòu)建全場(chǎng)景能力，新興場(chǎng)景的滿足也將成為行業(yè)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　另外，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量逐漸飽和，眾多電視巨頭將視線放在了國(guó)際市場(chǎng)。近日，海信視像科技助理副總裁伍發(fā)明對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，海信在國(guó)際市場(chǎng)的策略是"大頭在海外"。今年海信會(huì)繼續(xù)大力推進(jìn)海外戰(zhàn)略，在一些區(qū)域重點(diǎn)突破。TCL、長(zhǎng)虹也均表示今年將加大海外市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。

　　在郭施亮看來(lái)，國(guó)產(chǎn)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，一方面需要不斷鞏固自身的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新力，另一方面需要不斷加大研發(fā)力度，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)新引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，對(duì)外開(kāi)拓市場(chǎng)需要打造出企業(yè)的核心技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)，充分利用好自身優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)，打開(kāi)海外市場(chǎng)。

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