很多家電廠商都有這樣的感受，即：家電進(jìn)入成熟發(fā)展期，新增需求減少后，生意確實(shí)比增量時期難做。一些人就說，家電進(jìn)入成熟發(fā)展期，就意味著家電很快就會落到夕陽行業(yè)的境地。有這種擔(dān)憂的不在少數(shù)，那么事實(shí)真的是這樣嗎?

　　事實(shí)上，我們所說的傳統(tǒng)大家電品，即：彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大品類中，彩電、冰箱、洗衣機(jī)早就步入成熟發(fā)展期，空調(diào)是從2020年前后才進(jìn)入成熟發(fā)展期的。這一點(diǎn)從大家電各個品類市場容量相對穩(wěn)定就可以看出。

　　進(jìn)入成熟發(fā)展期的家電行業(yè)，確實(shí)生意沒有增量時期那么好做。一方面用戶的普及需求早就沒有了，替換為迭代煥新需求。煥新需求不可能像普及需求那樣迫切;另一方面渠道多元化的分流，導(dǎo)致在傳統(tǒng)經(jīng)銷商圈子內(nèi)彌漫戾氣。

　　既然家電進(jìn)入成熟發(fā)展階段生意比以前難做，有人就問是不是家電行業(yè)開始衰退，成熟之后不就是衰退嗎?也不就是成為每況愈下的夕陽產(chǎn)業(yè)了嗎?其實(shí)不然，家電行業(yè)早就被家電人定義為永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)!

　　第一，品質(zhì)生活永無止境。追求品質(zhì)生活是人們的理想，家電本身就是一個具有品質(zhì)生活的產(chǎn)品，只不過是隨著人們的需求提升不斷升級迭代。這種升級迭代是伴隨時代進(jìn)步進(jìn)行的。家電溯源已經(jīng)有超過百年的歷史，但家電并沒有因?yàn)闀r代變遷而消失，而是伴隨著人們需求的提升而不斷進(jìn)階的。只要人們生活還繼續(xù)，家電行業(yè)將永遠(yuǎn)會存在，豈有夕陽之說的道理?

　　第二，家電在不斷升級迭代。家電產(chǎn)品不是一成不變的，一方面是根據(jù)用戶需求的變化而進(jìn)階，從普及擁有到迭代煥新，從低端功能到高端智能，只要用戶需求有提升，家電產(chǎn)品就會隨著更新迭代;另一方面新技術(shù)、新材料、新工藝的不斷出現(xiàn)加持，加速了家電的迭代產(chǎn)品升級迭代。這是一條螺旋式上升的過程，幾乎是沒有窮盡的。

　　第三，科技進(jìn)步催生新產(chǎn)品出現(xiàn)。退后50年我們看看，家電產(chǎn)品就那么幾樣。除了傳統(tǒng)的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)外，很少再有像樣的家電產(chǎn)品供選擇。但隨著科技的發(fā)展，很多技術(shù)首先用到家電產(chǎn)品上。電子產(chǎn)品迭代最快，像電視從黑白到彩色，再從CRT到液晶電視，從2K到現(xiàn)在8K，電視畫質(zhì)顯然不能同日而語;再比如空氣動力學(xué)的應(yīng)用有了吸油煙機(jī)，有了航天技術(shù)的磁控管應(yīng)用才有了微波爐。近幾年高科技技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，才有了眾多

　　廚房電器、生活電器、健康電器的層出不窮。

　　第四，現(xiàn)代高科技為家電賦能。家電已經(jīng)存在上百年，之所以經(jīng)久不衰，就在于不斷會有新的家電出現(xiàn)，為家電注入新的活力。以空調(diào)為例，100年前開利創(chuàng)造出世界上第一臺空調(diào)，雖然百年過去了空調(diào)制冷的基本原來功能沒變，但是其功能有了很大地改善，在解決制冷暖基本功能之上，還能解決空氣的健康質(zhì)量，現(xiàn)在還有了換新風(fēng)功能。外觀就更不用說，從一個大箱子似的，變成今天的宛如藝術(shù)品。可以說，技術(shù)永遠(yuǎn)會給家電帶來勃勃生機(jī)。

　　當(dāng)然，某些家電會在歷史發(fā)展中淡出或消失，比如說像過去廚房有煤爐灶時鼓風(fēng)機(jī)，白熾電燈泡，臺式收音機(jī)，排風(fēng)扇等等老舊家電因?yàn)閳鼍白兓呀?jīng)被淘汰。對這些被淘汰的產(chǎn)品來說，它們是夕陽產(chǎn)品是說得通的。但是就整個家電行業(yè)來說，有不適宜現(xiàn)在生活場景的被淘汰，就有新場景下的新興產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　更重要的是，在新技術(shù)、新材料、新工藝的加持之下，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)家電產(chǎn)品的迭代會加速，以滿足人們需求的不斷提升;另一方面會催生出新興家電產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，以適應(yīng)現(xiàn)代生活的多種場景。像最近火熱的ChatGPT、AI等技術(shù)，都有可能給家電注入新的活力。

　　因此，在可以預(yù)見的歷史時期內(nèi)，家電仍然是人們改善生活品質(zhì)的產(chǎn)品，家電行業(yè)也是隨著時代變遷而進(jìn)階。這樣來說，家電行業(yè)豈不是永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)嗎?

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