盡管一開年就遭遇了疫情“黑天鵝”，但恒大的銷售業績依然保持了強勁的增長勢頭。7月1日，中國恒大（3333.HK）發布公告，上半年累計銷售3488.4億，同比增長23.8%；累計回款3120億，同比增長66.5%，展現出領先的規模優勢和持續穩健的增長能力。

業內分析人士認為，當前形勢下，恒大這只“大象”仍能靈動起舞尤其難得，其能夠實現逆勢突圍的秘訣在于顛覆性地實施了“網上賣房”這一創新舉措，并以積極的營銷策略和完備的權益保障等組合拳引爆市場需求。

今年2月，恒大面對市場的整體冰封，率先全面實施“網上賣房”，為消費者提供網上“看房、選房、購房”一站式服務。

在為購房者帶來便捷之余，恒大還通過“看得見、摸得著”的優惠打動購房者，除了大力度的基礎折扣外，還根據恒房通推薦、付款方式、去化率等不同條件設置優惠，讓購房者盡享實惠。此外，恒大還真正從客戶角度出發，敢為行業之先出臺“一房一價”“最低價購房”和“無理由退房”等兜底政策為客戶解除“怕買貴、怕買錯”的后顧之憂。

值得一提的是，恒大網上賣房能夠持續引領熱潮，還有一個重要原因，那就是解鎖了“全民營銷”的全新模式。一方面，通過為兼職銷售員設置了可觀的推薦獎勵，充分調動全民積極性。另一方面，對購房者來說，采用“全民營銷”的銷售模式相當于減少了中間商環節，省下了額外的附加費用，形成了“能買則買、能賣則賣”的雙贏局面。

而對整個行業而言，也有助于營造更加公開、透明的交易環境，促進房地產業健康有序發展。

在網上賣房加持下，恒大2月以447億銷售額的好成績拔得頭籌，此后四個月更是一路高奏凱歌，3-6月，分別實現銷售620.8億、652億、602億、758億，在上半年完成全年6500億銷售目標的超五成。

“作為第一個‘吃螃蟹’的房企，恒大利用先發優勢實現業績連續逆市大增，未來這一創新的營銷模式也將成為公司業績增長的助推器，同時助力恒大‘高增長、控規模、降負債’新戰略的實現?！鄙鲜龇治鋈耸坷m稱。

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