瞬間提拉皮膚、清潔毛孔、溫熱導入精華液……號稱花上幾百上千元就能在家享受醫美級別的"換臉"效果，這些家用美容儀成為消費者打造"面子工程"的新剛需。

　　但與此同時，來自各大消委會的監測顯示，關于美容儀投訴案例也在不斷上升。

　　例如在本月初，歐萊雅集團旗下的高端品牌赫蓮娜頭等艙護理"翻車"，造成消費者"臉部輕二度燒傷"，相關話題一度登上熱搜。

　　為加強對行業的監管，上周，國家藥品監督管理局醫療器械技術審評中心發布《射頻美容設備注冊審查指導原則》。有行業人士表示，這是在為"明年4月1日射頻美容儀器正式納入第三類醫療器械管理"做準備。伴隨著法規頻出，美容儀行業野蠻生長的紅利期要結束了，真正的紅利將屬于"持證上崗"的品牌。

　　據介紹，早在2022年3月30日，國家藥監局即發布了《關于調整<醫療器械分類目錄>部分內容的公告》，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀按照Ⅲ類醫療器械管理，產品按《醫療器械注冊與備案管理辦法》的規定申請注冊。自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。

　　近些年來，在消費升級背景下，大眾對美容護膚產品的需求愈加進階，美容儀成為美妝市場增速最快的品類之一。

　　智研咨詢數據顯示，2021年中國家用美容儀市場規模接近100億元，且正在以超30%的年復合增長率擴大，預計2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。

　　根據丁香醫生2022年3月進行的《家用美容儀認知及抗老消費行為調研》，在5489位受訪者中，知曉家用美容儀的受訪用戶高達95%，此外，"考慮購買"和"已購買"美容儀的用戶占比達75%。

　　一方面美容儀滿足了消費的新需求，但走紅同時卻出現安全問題、功效問題、虛假宣傳等一系列"并發癥"。

　　赫蓮娜頭等艙護理"翻車"就是一個代表。據悉，造成該事故的主要原因可能與儀器有損壞和美容師操作不當有關。

　　2020年，深圳市消費者委員會對電商平臺上熱銷的家用美容儀組織比較試驗，結果發現，部分美容儀的效果并不明顯，其中一些還可能對皮膚造成傷害，6款美容儀鎳釋放量偏高或引起皮膚過敏。

　　國家市場監督管理總局缺陷產品管理中心曾發布的一則召回通告顯示，Tripollar初普部分第一代Stop Eye型號家用射頻美容儀，因在極端情況下存在導致皮膚燙傷的安全隱患問題被召回，涉及數量超過18萬臺，金額超過2.7億元。

　　此外，本土美容儀品牌Dr.Arrivo宙斯曾多次被檢出耐熱和耐燃指標不合格的問題，安全性存疑。極萌宣稱其"大熨斗美容儀"為射頻儀+微電流儀器二合一，被各種測評博主質疑"并不是射頻儀器的體驗感"。

　　專業人士表示，由于之前家用美容儀這類產品處于醫療器械與家用電器之間的灰色地帶，其效果不要求臨床驗證，所以市場較為混亂。所幸近兩年來，相關部門不斷介入，全面延伸執法監督觸角，以期通過高效、嚴謹、規范的執法監督達到肅清行業目的。

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