冰箱市場突破需要從場景驅動、技術創新兩方面下手

　　今年以來，冰箱市場的挑戰和壓力比較大，零售端依然較為乏力，消費復蘇尚需時間。據奧維云網(AVC)數據顯示，2023年一季度我國冰箱市場零售量達599萬臺，同比下降2.1%;零售額為198億元，同比增長3.3%。

　　冰箱企業要想在市場上有所突破，需從兩方面下手：其一，從產品外觀形態上來說，通過嵌入式冰箱來實現場景驅動，為消費者實現換新需求場景、家電家居一體化空間場景;其二，從內在的產品價值上來說，冰箱行業應該在智慧保鮮、健康除菌技術上進行迭代升級。

　　作為冰箱行業的知名品牌，康佳集團在場景驅動、技術創新上實現明顯突破，憑借強大創新能力、產品實力以及品牌影響力，康佳集團在2023中國冰箱行業高峰論壇上榮獲"2023中國冰箱行業嵌入美學突破品牌"、"2023中國冰箱行業杰出渠道表現產品"、"2023中國冰箱行業長效保鮮領先產品"三項大獎。

　　憑借強大創新能力、產品實力以及品牌影響力，康佳白電榮獲三項大獎

　　嵌入美學成為市場前沿，隨著家電家居一體化、櫥柜廚電一體化滲透率的逐步提升，全屋場景下嵌入式成為冰箱行業溢價的突破點。康佳集團以家庭場景為核心，推出場景化、套系化的家電產品，為用戶提供全屋全場景智慧解決方案，積極研發符合用戶需求的嵌入式冰箱產品。康佳冰箱以敏銳的市場洞察力，前沿的研發創新力，能打的產品硬實力獲得了"2023中國冰箱行業嵌入美學突破品牌"。

　　隨著人們對健康、食物保鮮的關注，提升保鮮效果將成為未來冰箱市場升級的主要方向。康佳冰箱將創新精神與產品實力融入血液，憑借突破性的"養鮮科技"硬實力，康佳BCD-488WEGQ4SP抗菌凈味冰箱榮獲"2023中國冰箱行業長效保鮮領先產品"，該款冰箱采用15天生態原鮮技術，將六重保鮮技術融入養鮮空間，實現全空間覆蓋，最大程度保留果蔬的VC和花青素，脆嫩多汁，盡力避免果蔬失水萎蔫，實現持久保鮮15天;其所搭載的D00+離子抗菌凈味技術，可在低溫下快速高效凈味，8分鐘急速凈味可達到99.6%以上，有效還原冰箱清新空間。

　　后疫情時代，消費者健康防護意識顯著提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲意愿強烈，疊加品質生活下消費者產品更新換代的需求，冰箱大容積趨勢愈發明顯。憑借纖薄嵌入502L、D00+抗菌系統、8分鐘急速凈味、大冷藏、新1級雙變頻，新國標省電5%、雷達感溫、上揚45°風冷無霜、電腦精準溫控等優勢性能，以及與京東的強強聯合,康佳BCD-502WEGQ5SP冰箱初上市便也收獲大批消費者的認可和喜愛，在此次論壇中，榮獲"2023中國冰箱行業杰出渠道表現產品"。

　　得益于對市場的精準把握、用戶需求的深度了解以及堅持不懈的技術創新，康佳一舉斬獲三項重磅大獎，這也是對康佳冰箱的創新能力、產品實力以及品牌影響力強而有力的證明。

　　深耕保鮮、除菌技術創新，康佳引領冰箱行業高質量發展

　　康佳以彩電起家，但卻在冰箱行業迅速崛起，近年來的增速明顯快于行業平均水平，康佳集團白電業務在"康佳+新飛"的雙品牌協同發展格局下，已形成以創新驅動產品迭代、多品牌、多品類運作的全產業鏈體系。

　　康佳集團白色家電事業本部市場部總經理、安徽康佳同創電器有限公司副總經理萬李在2023中國冰箱行業高峰論壇上表示，從一季度到四月份情況來看，康佳白電規模大概提升了14%，外銷的量會更大一些，外銷量提升400%，其中冰箱產品占了非常大份額，康佳對白電市場以及冰箱品類的發展非常有信心。

　　康佳集團白電板塊之所以能夠實現持續、快速發展，一方面得益于對技術迭代的堅持，另外一方面是得益于對用戶需求的精準把握，通過深耕保鮮、除菌技術，康佳冰箱收獲行業內外廣泛認可，康佳冰箱的發展路線也給行業其他廠商提供了發展思路，廠商需要專注自身專業技術領域，在技術細分的支線上進一步深化。從"15天生態原鮮"到"雙15天生態原鮮"，康佳集團以科技創新不斷推進產品迭代升級，以消費者需求為導向，不斷精進肉類以及果蔬類的保鮮、除菌技術。

　　圍繞"品牌多元化、品類多元化、產品高端化、市場國際化"發展新格局，康佳集團白電業務實現高質量發展，戰略發展規劃高效率落地，品牌基礎進一步加強。康佳集團在2022年報"公司未來發展的展望"中提出，2023年白電業務的重點工作為：一是推進白電業務良性快速發展，持續擴大白電業務規模;二是推動代工與海外兩大渠道的增長;三是實施產品導向的經營策略，同時提升打造高端化、高毛利產品的能力。

　　冰箱行業已經進入到從結構升級到場景驅動的過渡期，在智能化、物聯網浪潮的推動下，技術創新步伐不斷加快，作為行業佼佼者，康佳白電堅持場景驅動、技術創新，為冰箱行業發展開辟了市場新機遇。

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