2020年7月17日，中國首部民宿藍皮書，《中國旅游民宿發(fā)展報告（2019）》（下稱“藍皮書”）在云南麗江正式發(fā)布。

藍皮書是中國首部對中國旅游民宿進行年度性分析、研究和預(yù)測的報告，梳理和研究了2019年中國旅游民宿的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢等，主要分為總報告、區(qū)域報告、調(diào)研報告、專題報告、案例研究、附錄等六個部分。

報告指出，2016年以來，旅游民宿產(chǎn)業(yè)步入了由政府主導(dǎo)、各方合力發(fā)展的新階段。

藍皮書的主編過聚榮介紹，由于看到國家對民宿開始表現(xiàn)了重點關(guān)注，同時看到民宿產(chǎn)業(yè)逐步演變成中國各個地方推進鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗中國的主要抓手之一，同時又看到了民宿發(fā)展中的問題，因此啟動了這個議題。

民宿藍皮書《中國旅游民宿發(fā)展報告（2019）》主編過聚榮

截至2019年9月，中國境內(nèi)民宿近17萬家

2016年至2019年，中國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。

藍皮書數(shù)據(jù)顯示，2019年中國在線住宿市場規(guī)模達到200億元，同比增長36.5%；民宿市場營業(yè)收入209.4億元，同比增長38.92%。截至2019年9月30日，中國大陸民宿（客棧）數(shù)量達到16.98萬家，相比2016年的逾5萬家增長217.06%。

從房源數(shù)量總數(shù)來看，中國的民宿從2016年的59萬套增長至2019年的160萬套以上，2019年的線上交易額和2016年相比增長了4倍。其中，國內(nèi)主要平臺房源數(shù)量約68.4萬套，民宿占住宿市場規(guī)模由2018年的18.97%上升至2019年的24.77%。

從地域分布來看，中國境內(nèi)民宿主要分布在華北、華東地區(qū)，東北地區(qū)較少；空間上主要聚集在環(huán)渤海、長三角、珠三角、川渝經(jīng)濟區(qū)及云南地區(qū)。

從各省份數(shù)量對比來看，截至2019年9月30日，中國境內(nèi)各省民宿客棧數(shù)量前10的省市自治區(qū)分別為浙江?。?0676家）、廣東?。?3815家）、四川?。?1361家）、云南?。?1319家）、山東?。?0639家）、河北省（8362家）、江蘇?。?168家）、福建省（6867家）、湖南?。?704家）、廣西壯族自治區(qū)（6314家）。

從各地市數(shù)量對比來看，截至2019年9月30日，民宿客棧數(shù)量前20的城市分別是北京、杭州、成都、舟山、廣州、嘉興、湖州、麗江、上海、惠州、煙臺、大理、廈門、桂林、上饒、武漢、天津、黃山、深圳、秦皇島等。

“80后”、“90后”為民宿主流用戶人群

從民宿經(jīng)營者的情況來看，根據(jù)藍皮書，民宿經(jīng)營者主要有兩大類。一類是民宿產(chǎn)權(quán)擁有者，另一類是租借房東的民宿經(jīng)營者，早期的浙江莫干山地區(qū)、云南大理地區(qū)，其民宿的起步就是這類“有情懷”的文藝愛好者。

報告顯示，這兩類人群前者是自己統(tǒng)攬從接待到服務(wù)全程，后者兼職房東以白領(lǐng)占比較多，普遍文化學(xué)歷較高，他們會雇傭管家等職業(yè)人員。但總體上來看，兩者都缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理能力，經(jīng)營顯得力不從心。

過聚榮指出，民宿作為市場主體，面臨激烈的外部競爭和對員工的內(nèi)部管理，管理者的專業(yè)化能力不足就成為當(dāng)今民宿發(fā)展的主要瓶頸之一。

消費者層面，從年齡結(jié)構(gòu)來看，截至2019年9月30日，30歲以下、31至35歲、36至40歲、40歲以上的用戶占比分別為59.9%、23.1%、14.6%和2.4%，“80后”、“90后”人群屬于主流用戶人群。

藍皮書從民宿價格區(qū)間所獲得的評論數(shù)分析，消費能力中低、中等、中高和高消費者占比分別為76.38%、22.96%、0.55%和0.12%，這從一個側(cè)面表明，民宿的消費價格區(qū)間以300元以內(nèi)占多數(shù)，其次是300~900元這一區(qū)間，超過3000元的在少數(shù)，用戶消費能力區(qū)間跨度較大。

中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會副會長、廣東省旅游協(xié)會民宿分會會長羅健強指出：中國民宿已經(jīng)從“野蠻發(fā)展”的時期進入了規(guī)范發(fā)展階段，藍皮書在這個時間發(fā)布，為民宿人提供了重要的參考?！斑@是藍皮書對我們民宿人的意義。我們今后怎么做？怎么才能不虧錢？怎么投資？藍皮書對我們來說是一個地圖，為我們提出了戰(zhàn)略階段的參考。”羅建強說。

“跨省游”重啟后房源搜索量翻番，明年或發(fā)布全國“民宿指數(shù)”

可見的是，今年上半年受新冠肺炎疫情影響，旅游民宿行業(yè)受到了巨大的沖擊。不過，隨著疫情趨緩，民宿也開始逐漸恢復(fù)。

同程旅游數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，民宿需求復(fù)蘇明顯：廣東、浙江、四川、福建、江蘇、湖南、云南、山東、重慶、廣西地區(qū)的民宿需求旺盛，其中尤以深圳較場尾、杭州西湖、德清莫干山、成都春熙路、廈門鼓浪嶼、蘇州太湖、大理古城、廣西潿洲島等城市商圈或熱門旅游區(qū)的民宿最受歡迎。

途家此前發(fā)布的報告顯示，同比2019年端午節(jié)，2020年的端午假期訂單量已恢復(fù)到去年同期的65%，環(huán)比5月同期，訂單交易額增長了72%。其中，端午期間鄉(xiāng)村民宿訂單量占比超過45%，在疫情下較去年同期依然實現(xiàn)了一定幅度增長。

中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會副會長田莉透露，目前，全國的民宿平均入住率達到31%，其中四川省的民宿入住率從今年2月的9%增長至目前的37%左右。莫干山民宿協(xié)會會長錢繼良表示，截至目前，莫干山民宿的入住率已經(jīng)達到50%至60%，周末更是達到了八九成的入住率。

值得一提的是，7月14日晚間，中國境內(nèi)“跨省游”在暫停了近半年后，終于正式重啟。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，在境內(nèi)跨省游開放發(fā)布后，攜程平臺上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，其中國內(nèi)跟團游、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%，國內(nèi)游客的暑假旅游意愿迅速被激發(fā)。

與此同時，民宿搜索量也隨之上漲。

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，跨省游宣布重啟后，截至7月16日，途家平臺的異地房源搜索量達到100%以上增長，其中7月14日當(dāng)天的民宿訂單量較前一日增長50%，開放后搜索目的地排名前十的城市有上海、北京、成都、廣州、重慶、秦皇島、青島、杭州、長沙、三亞。

重慶市民宿協(xié)會秦文武表示，由于環(huán)境好、空氣好，精品民宿恢復(fù)得最快。

過聚榮透露，民宿行業(yè)在今年疫情中的情況將在下一個年度的報告中予以體現(xiàn)。此外，明年的藍皮書中還將發(fā)布全國“民宿指數(shù)”，希望對未來民宿的發(fā)展方向提供可借鑒的解決方案。

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：教育評說之窗 » 中國民宿產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超200億 8090后是主流用戶