霧霾減、出貨難

　　與大部分家電產品不同，空氣凈化器市場的萎縮難以歸咎于延宕三年的疫情，實際上，自2017年空氣凈化器上市后不久，其市場熱度便一路衰減。

　　奧維云網數據統計，2017年時，國內空氣凈化器出貨約725萬臺，銷售規模達到162.1億元，此后的2018-2022年，其銷售數量分別為529萬臺、466萬臺、380萬臺、371萬臺、284萬臺;其銷售規模分別為115.8億元、90.7億元、62.6億元、59.4億元、48.3億元。

　　對于銷售下滑的原因，產業觀察家洪仕斌表示，其底層問題在于市場對于空氣凈化器的需求萎縮，隨著空氣質量改善，該產品的重要性也在下滑，盡管部分消費者出于防范過敏源的考量購買產品，但小眾需求帶來的消費力也未必可觀。

　　生態環境部通報的數據也印證了這一點。2022年1-12月，全國339個地級及以上城市平均空氣質量優良天數比例為86.5%;PM2.5平均濃度為29微克/立方米，同比下降3.3%;PM10平均濃度為51微克/立方米，同比下降5.6%;NO2平均濃度為21微克/立方米，同比下降8.7%。

　　更為重要的是，如今線上渠道成為家電出貨的有力途徑，洪仕斌認為，從家電品類上看，小家電、新興清潔家電在線上市場更占優，而傳統家電如空調、冰箱、彩電等，由于壓縮了線下渠道成本，在線上網絡平臺也能給到消費者更優惠的價格，通過促銷、降價在網絡上站住了腳。

　　唯獨空氣凈化器的處境較為尷尬，一方面，動輒數千元的凈化器作為大件家電，其主場本就在線下，另一方面，作為新興品類，其又難以像空調、彩電那樣在線上大打價格戰，這使得渠道轉移與凈化器出貨萎縮相伴而行。

　　從數據上看，2018年時，空氣凈化器線上銷售占比為46%，線下為54%，而到了2021年，線上份額已經達到82%，線下僅剩18%，2022年其線下份額再下滑38%。

　　家裝市場"借東風"

　　實際上，對于渠道遷移所帶來的問題，企業方面也有所察覺，并表示也將進一步優化、平衡空氣凈化器生產、營銷成本，逐步向網絡市場要份額。

　　IQAir(艾可愛爾)中國市場銷售副總裁韓晶晶對北京商報記者表示，近幾年來，各家凈化器企業的生意都開始從線下向線上遷移，大家成本控制也更嚴格了，可以說都在做更精細化的運營。IQAir相信，營銷是需要隨著市場環境的變化不斷迭代升級的，但不管何種營銷方式，最終核心還是服務好目標客戶。

　　另外，對于更加根本的需求萎縮問題，企業稱發力地產、家裝市場或是出路，IQAir方面稱，自12月中下旬開始，關注我們凈化器的客戶明顯增加，對于我們產品去病毒細菌功能的咨詢不少，裝修除甲醛相關產品咨詢量也非常多。并表示，相信未來兩年對于細菌病毒和過敏原的凈化會成為凈化器的賣點所在，隨著地產和家居裝修領域的逐漸復蘇，對于新裝修除甲醛這類的消費場景也有望逐漸回升。

　　家裝市場的潛力也得到了數據上的佐證，據奧維云網統計，受疫情影響，2022年1-12月，中國商品住宅精裝項目新開盤累計數量2015個，同比下滑42.2%;開盤房間累計數量145.8萬套，同比下滑49.0%，不過就在今年伊始，房地產已有明顯回暖跡象，1月房地產企業非銀融資總額508.5億元，同比下降33.1%，環比下降27.%，表明在經歷一年動態調整后，隨著金融支持政策顯現效果，行業融資逐步轉向相對穩定階段，預計今年下半年部分二、三線城市迎來交房潮。

　　集成化與高端路

　　除了依賴家裝市場這一外部因素，專家認為，從長遠來看，空氣凈化器想要自力更生還需從產品性能發力，走向集成、融合的道路。

　　家電產業觀察家張穎談到，如今空調等傳統家電窮則思變，開發出越來越多的新功能，而凈化空氣就屬其中之一，部分掃地機器人也配備帶凈化器的基站，這些家電的發展勢必會搶奪空氣凈化器原本的份額。從重要性來看，相比家中必備的空調，空氣凈化器相形見絀，從市場認可度來看，空氣凈化器也不是掃地機器人的對手。時至今日，空氣凈化器廠家也必須思考如何集成更多功能，通過跨界融合打開局面。

　　專家強調，功能集成不僅能增加市場認可度，也是空氣凈化器高端化的起點。從消費群體看，空氣凈化器的受眾對于生活品質要求較高，對于價格則并不十分敏感，平價市場并不是該產品可能的立足之地。

　　從目前凈化器市場趨勢看，需求萎縮則倒逼了品牌方不斷推高賣貴，保證經營質量和利潤，同樣也在倒逼企業不斷創新，提升產品功能參數和產品體驗，而在2022年線上市場，在1000元以上及4000元以上段位，PM2.5及除甲醛參數都有很大的升級，行業入門的門檻被逐漸提高。

　　根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據預計，凈化器行業2023年降幅將大幅度收窄，零售額同比下滑3%，達到46.2億元，零售量同比下滑6%，達到255萬臺，盡管基本面仍呈萎縮態勢，但萎縮勢頭將得到遏制，高端檔次的產品將具備更強的影響力和市場競爭力。

未經允許不得轉載：教育評說之窗 » 新空氣凈化器市場統計數據出爐：同比下滑19%