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2024年1-7月電商市場(chǎng)熱搜盤(pán)點(diǎn)
1.市場(chǎng)關(guān)注的熱門(mén)品類(lèi)
西瓜的霸主地位盡顯，柑桔、雞蛋、榴蓮、小龍蝦也同樣受市場(chǎng)追捧
從大類(lèi)分布來(lái)看，2024年，禽畜肉蛋、水果和蔬菜名列前茅。從具體排名來(lái)看，西瓜、柑桔、雞蛋、雞苗和牛肉排名榜單前5，受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注，其中尤以西瓜的市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼，市場(chǎng)關(guān)注度遙遙領(lǐng)先；此外，榴蓮和小龍蝦的市場(chǎng)關(guān)注度也不容小覷，市場(chǎng)受歡迎程度也很高，成為電商市場(chǎng)熱搜品類(lèi)。
分大類(lèi)來(lái)看，水果方面，西瓜一馬當(dāng)先，柑桔和榴蓮依次隨后；禽畜肉蛋方面，雞蛋領(lǐng)跑，雞苗和牛肉緊跟其后；蔬菜方面，辣椒、大蒜和土豆名列前3位；種子種苗方面，玉米種子的市場(chǎng)熱度最高，其次是桃樹(shù)苗和柑桔苗；水產(chǎn)方面，小龍蝦C位出圈，淡水螺和鯉魚(yú)次之；中藥材方面，人參、黃精和牛大力熱度差距不大，分列冠、亞、季軍；糧油米面方面，則屬大米、干玉米和花生的市場(chǎng)關(guān)注度最高；農(nóng)副加工方面，瓜子和核桃齊頭并進(jìn)，紅棗排名第3。
2.市場(chǎng)關(guān)注的潛力品類(lèi)
水果類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)方興未艾，藥材類(lèi)也迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
2024年市場(chǎng)熱度增長(zhǎng)排名靠前的15個(gè)品類(lèi)中，水果包攬了6個(gè)席位，中藥材占據(jù)了3個(gè)席位，說(shuō)明水果品類(lèi)在電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力十足，而藥材類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品也搭乘電商快車(chē)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇；藍(lán)莓、天麻和人參的市場(chǎng)關(guān)注度增長(zhǎng)快，與2021年的市場(chǎng)熱度相比，2024年分別大漲184.5%、167.8%和94.8%。
3.電商市場(chǎng)熱搜日歷
農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的季節(jié)性明顯，不同月份市場(chǎng)關(guān)注的品類(lèi)各不相同
1-2月以柑桔、牛肉、蘋(píng)果、甘蔗、草莓和車(chē)?yán)遄?櫻桃為主；進(jìn)入到3月，則以雞苗、玉米種子和芒果等最受市場(chǎng)青睞；4-5月西瓜、榴蓮和小龍蝦成為市場(chǎng)寵兒；6-7月則以西瓜、葡萄、荔枝和李子等為主旋律。
4.熱搜關(guān)鍵詞
西瓜、榴蓮“人氣爆棚”，小龍蝦、玉米、雞蛋、蘋(píng)果上熱搜
2024年，西瓜成為了搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，這意味著電商市場(chǎng)對(duì)于西瓜具有極高的關(guān)注度。榴蓮、玉米、蘋(píng)果、雞蛋和小龍蝦等品類(lèi)也受到市場(chǎng)的歡迎。整體來(lái)看，水果類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品在電商市場(chǎng)上較為受關(guān)注，市場(chǎng)熱度均居前列。
2024年1-7月電商市場(chǎng)供應(yīng)分析
1.供應(yīng)品類(lèi)結(jié)構(gòu)
種子種苗和禽畜肉蛋供應(yīng)最多，雞苗和牛肉供應(yīng)勢(shì)均力敵
從大類(lèi)分布來(lái)看，2024年，種子種苗成為“領(lǐng)頭羊”，其次是禽畜肉蛋和中藥材。從具體排名來(lái)看，雞苗和牛肉二者的供應(yīng)熱度相差不大，分列冠、亞軍；商家供應(yīng)TOP品類(lèi)以種子種苗品類(lèi)居多，共計(jì)占據(jù)6個(gè)席位。
分大類(lèi)來(lái)看，禽畜肉蛋方面，雞苗和牛肉并駕齊驅(qū)，分居冠、亞軍，其次是羊肉；種子種苗方面，辣椒種子、桃樹(shù)苗和葡萄苗斬獲頭3名；水果方面，供應(yīng)最多的為蘋(píng)果，柑桔和西瓜隨后；蔬菜方面，紅薯居首，生姜次之；農(nóng)副加工方面，普洱領(lǐng)跑，蜂蜜、綠茶、紅茶和枸杞依次隨后；糧油米面方面，排在第1至第5名的分別是大米、花椒、花生、干辣椒和陳皮；中藥材方面，人參奪魁，靈芝和石斛稍遜一籌；水產(chǎn)方面，生蠔位居第1，魷魚(yú)和小龍蝦分列第2、第3名。
2.商家供應(yīng)的潛力品類(lèi)
中藥材商家線上銷(xiāo)售積極性增長(zhǎng)潛力十足
2024年電商市場(chǎng)商家供應(yīng)增幅排名前15的品類(lèi)中，中藥材的數(shù)量最多，其次是蔬菜。與2021年相比，干海帶、大蔥苗和五指毛桃的上漲最為迅猛，供應(yīng)熱度分別上漲164.3%、151.6%和148.3%。
3.供應(yīng)地域分布
山東供應(yīng)了全國(guó)22%的農(nóng)產(chǎn)品，頭部省份主供品類(lèi)地域特性明顯
山東的商家供應(yīng)最多，供應(yīng)了全國(guó)22%的農(nóng)產(chǎn)品，其次是河南和廣東。頭部省份主要供應(yīng)品類(lèi)有差異，如，山東的葡萄苗、桃樹(shù)苗、甜瓜和生姜；河南的牛肉和西瓜；廣東的陳皮、生蠔和荔枝；河北的梨、葡萄和板栗等，這些都表現(xiàn)出一定的地域特色。縣域排名方面，江蘇沐陽(yáng)縣的供應(yīng)實(shí)力最強(qiáng)，安徽譙城區(qū)和山東寒亭區(qū)依次跟后。
2024年1-7月電商市場(chǎng)采購(gòu)意向
1.采購(gòu)品類(lèi)結(jié)構(gòu)
果蔬等生鮮類(lèi)受到采購(gòu)商的喜愛(ài)，西瓜“爆火出圈”
從大類(lèi)分布來(lái)看，2024年，水果、蔬菜和禽畜肉蛋備受采購(gòu)商的青睞，三者的采購(gòu)份額占據(jù)半壁江山。從具體排名來(lái)看，夏日解暑單品西瓜最受采購(gòu)商的歡迎，采購(gòu)熱度遙遙領(lǐng)先于其他品類(lèi)，柑桔、雞蛋、榴蓮和辣椒依次排后。
分大類(lèi)來(lái)看，水果方面，西瓜的采購(gòu)霸居榜首，柑桔和榴蓮次之；蔬菜方面，辣椒、鮮玉米和大蒜居前列；禽畜肉蛋方面，雞蛋的采購(gòu)熱度最高，其次是雞和雞苗；水產(chǎn)方面，小龍蝦領(lǐng)頭，淡水螺和生蠔次之；糧油米面方面，大米和干玉米的采購(gòu)熱度相對(duì)靠前；種子種苗方面，采購(gòu)熱度排名前3的分別是柑桔苗、玉米種子和桃樹(shù)苗；中藥材方面，牛大力和石橄欖實(shí)力相當(dāng)，分居冠、亞軍；農(nóng)副加工方面，核桃和紅棗居排行榜前2名。
2.采購(gòu)潛力品類(lèi)
藍(lán)莓的采購(gòu)熱度逐年提漲，成采購(gòu)的潛力品
從2024年電商市場(chǎng)采購(gòu)的潛力品類(lèi)來(lái)看，大類(lèi)分布以水果類(lèi)和蔬菜類(lèi)居多。藍(lán)莓的采購(gòu)熱度增長(zhǎng)最迅速，與2021年相比，上漲313.4%；番石榴和蜜桃次之。
3.采購(gòu)地域分布
廣東采購(gòu)商最為活躍，頭部采購(gòu)省份購(gòu)買(mǎi)意向偏好略有不同
廣東、廣西和四川的采購(gòu)商活躍度排名前3，尤以廣東的采購(gòu)表現(xiàn)最為搶眼，其采購(gòu)份額占全國(guó)的14.6%。TOP省份主采的品類(lèi)主要集中在西瓜和柑桔，但不同省份的購(gòu)買(mǎi)意向偏好略有不同，如山東對(duì)車(chē)?yán)遄?櫻桃，湖南對(duì)辣椒，廣東對(duì)榴蓮和小龍蝦，以及廣西對(duì)淡水螺等都有較高的采購(gòu)熱度。從城市分布來(lái)看，采購(gòu)排名前3的分別是重慶、廣州和成都。
2024年1-7月電商市場(chǎng)成交趨勢(shì)
1.成交品類(lèi)結(jié)構(gòu)
水果類(lèi)線上成交火爆，芒果、柑桔和蘋(píng)果暢銷(xiāo)全國(guó)
從大類(lèi)分布來(lái)看，水果銷(xiāo)售最為火爆，此外，種子種苗和中藥材也較為暢銷(xiāo)，三者的成交份額分別為18.7%、13.1%和11.7%。2024年成交排名前15的品類(lèi)中，水果大類(lèi)下的品類(lèi)數(shù)量過(guò)半，共計(jì)9個(gè)，充分展示出其強(qiáng)勁的成交實(shí)力。芒果和柑橘齊頭并進(jìn)，分居第1、2位，蘋(píng)果、雞蛋、檸檬和橙子的成交排名也同樣靠前。
分大類(lèi)來(lái)看，水果方面，芒果和柑桔占據(jù)排行榜前2位；禽畜肉蛋方面，雞蛋奪魁，其次是牛肉和雞苗；蔬菜方面，大蒜成銷(xiāo)冠，紅薯和生姜也走俏市場(chǎng)；種子種苗方面，排在前3位的分別是玉米種子、柑桔苗和桃樹(shù)苗；中藥材方面，黃芪是成交熱度最高的，五指毛桃和人參緊隨；糧油米面方面，大米、花椒和干辣椒排名相對(duì)靠前；水產(chǎn)方面，小龍蝦熱度“一枝獨(dú)秀”，淡水螺和生蠔次之；農(nóng)副加工方面，枸杞、紅棗和蓮子占據(jù)第1至第3名。
2.成交潛力品類(lèi)
水果類(lèi)線上成交實(shí)力持續(xù)提升，增長(zhǎng)勢(shì)頭較好
從2024年電商市場(chǎng)成交的潛力品類(lèi)來(lái)看，水果類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，品類(lèi)分布數(shù)量最多。漲勢(shì)排名前3的品類(lèi)分別為麥冬、牛油果和茯苓，其成交熱度連續(xù)3年均實(shí)現(xiàn)上漲，相較于2021年各自的漲幅分別為610.7%、273.4%和229.7%。
地域特色單品受市場(chǎng)認(rèn)可
四川安岳尤力克檸檬、四川浦江耙耙柑和四川仁和青芒位居2024年電商市場(chǎng)熱銷(xiāo)單品頭3名的位置，而寧夏中寧紅枸杞、陜西洛川紅富士、湖南湘潭縣白蓮子等單品的成交表現(xiàn)也十分可觀。
3.成交地域分布
全國(guó)超過(guò)2成的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到了廣東，一線和新一線城市是成交的主力軍
廣東不僅是采購(gòu)最多的省份，也是成交最多的省份，全國(guó)超過(guò)2成的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)到了廣東。頭部省份的成交購(gòu)買(mǎi)方面，其購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)也有所不同：廣東對(duì)檸檬、土茯苓和牛大力的偏好度高；四川對(duì)大蒜、山藥、花椒更為喜愛(ài)；湖南則對(duì)柑桔情有獨(dú)鐘。成交排名前10的城市中，有8個(gè)被經(jīng)濟(jì)水平較為發(fā)達(dá)的一線和新一線城市所包攬，其中廣州市是最大的成交購(gòu)買(mǎi)地，占比為3.4%，深圳市和重慶市次之。
山東的線上成交供應(yīng)實(shí)力最強(qiáng)，廣東的成交購(gòu)買(mǎi)最多
從交易流向來(lái)看，山東是線上成交輸出的主力，說(shuō)明山東作為農(nóng)業(yè)大省，其線上的供應(yīng)實(shí)力也極為突出；而廣東作為全國(guó)人數(shù)最多的省份，其消費(fèi)需求也最多。排名前5的交易流向地分別為廣東流向廣東、廣西流向廣東、山東流向廣東、云南流向廣東和山東流向山東。
2024年1-7月電商市場(chǎng)行情解析
1.整體行情價(jià)格變動(dòng)情況
貝母同比漲幅最高，檸檬同比跌幅最大
從整體行情價(jià)格變動(dòng)情況來(lái)看，蓯蓉和五指毛桃等5個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格與去年持平；貝母和當(dāng)歸等78個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格環(huán)比實(shí)現(xiàn)上漲，漲幅為0.1%-60.1%，其中貝母環(huán)比漲幅最大，為60.1%；檸檬和辣椒等117個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格環(huán)比下跌，下跌幅度為0.1%-36.0%，其中檸檬環(huán)比跌幅最大，為36.0%。
2.近30日熱門(mén)品類(lèi)的供需關(guān)系
西瓜供采兩旺，居供、采熱度榜雙榜首
分析近30日惠農(nóng)網(wǎng)平臺(tái)熱門(mén)品類(lèi)的供需關(guān)系：西瓜、雞蛋、大蒜和榴蓮的供應(yīng)相對(duì)偏緊；橙子、芒果和雞苗的供需相對(duì)均衡；而辣椒、雞、牛肉、土豆、蘋(píng)果和小龍蝦等8個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)相對(duì)充足。
3.熱門(mén)品類(lèi)后市行情預(yù)測(cè)
牛肉后市盼漲情緒高，蘋(píng)果價(jià)格預(yù)計(jì)下跌空間大
據(jù)產(chǎn)地經(jīng)紀(jì)人對(duì)2024年熱門(mén)品類(lèi)后市行情預(yù)測(cè)：雞和雞蛋方面，看漲、看穩(wěn)和看跌各占一定的比重，但看漲的比重要略多一些；大蒜后市行情預(yù)計(jì)偏樂(lè)觀，以漲和穩(wěn)為主；牛肉后市價(jià)格盼漲情緒高，看漲的比例八成有余；蘋(píng)果的后市行情下跌空間大，看跌的比例為67.3%；而柑桔方面，其后市或?qū)⒁苑€(wěn)為主，看穩(wěn)的比例過(guò)半。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：惠農(nóng)大數(shù)據(jù)）