根據蒂壤大數據中心的調查數據,房地產精裝修采購有兩個明顯的特點,一個是品牌,另一個是價格。品牌多為一線專業品牌或多品類家電。一方面,為了品牌效應,另一方面,價格令人眼花繚亂。
房地產開發商的包裝和銷售省去了中間環節。精裝修拎包入住,省去了消費者自行購買家電、家居、裝修材料等硬裝部分的所有商品,直接拎包入住,省心,要求質量稍有變化,但對于實體店來說,沒有切入點進入精裝環節。
對于各大中小家電廠商來說,成千上萬的中小品牌在精裝時代沒有任何優勢涉足市場。主要原因是一線橫線價格搶食品精裝市場,一線價格從三四線渠道出來,接近二三四線無法進入精裝市場。
值得一提的是,縱觀2017年廚衛電器行業品牌零售,超過75%由于電子商務份額的快速增長,實體店的銷售業績受到了嚴重影響。可以說,2018年,整個廚衛電器市場將迎來突如其來的浩劫和新的轉型。
智能廚衛一體化是技術驅動發展的必然趨勢
隨著社會的不斷發展,人們在科學技術上的領先地位也體現在各個方面,就像我們關注的廚房電器得到了很好的體現一樣。與傳統產品相比,廚房電器更加人性化、智能化,能夠在很多方面滿足人們的需求,給人們的生活帶來便利。
廚衛家電企業處于家電產業鏈上游的重要地位,需要在新一輪發展中率先改革,不斷依靠創新技術推動家電產業發展,不斷為行業注入源源不斷的動力,提供創新的硬件和技術支持,不斷推陳出新,迎合市場潮流,促進行業健康發展。
同時,隨著消費者消費觀念的改變,他們對整個廚房的興趣越來越高,從市場上獲得的信息也表明,消費者迫切需要一站式服務。
整體廚房和浴室必然成為廚房電器行業發展的新趨勢,因為它有效地整合了各個環節的資源。據估計,未來五年,整體廚房和浴室的市場空間將達到400多億元。如果增加大量配套的廚房和浴室電氣設備,預計未來10年的市場空間將達到1000億元。
然而,當巨大的市場空間顯示出無限的潛力時,對廚房和浴室產品的整體要求也在增加。
當然,除了以上,未來品牌建設也非常重要。對于企業來說,任何營銷策略都不能取代品牌。品牌有兩個優勢:產品溢價優勢,品牌商品比非品牌商品的溢價率為30%以上;其次,是品牌對消費者心靈的征服。大型有能力的企業越要加強品牌建設,在行業中樹立領先地位,這就是所謂的弱市做品牌,強市做市場。
這是一個更好的時代,這是一個更壞的時代。狄更斯的名言仍然適用于面臨激烈競爭的廚衛行業。隨著精裝修和智能一體化的到來,廚衛家電企業乃至廚衛經銷商都需要轉型!