“莆田鞋”集體商標獲批 logo曝光新出路嗎

紅星資本局獲悉，近日，國家知識產權局批準成功注冊了莆田鞋圖形集體商標。在莆田鞋圖形商標中，以鞋帶為主體，連接了莆田拼音的首字母PT。

3月31日，莆田市鞋業協會工作人員告訴紅星資本局：文字還沒下來，圖形商標現在可以用了。

鞋業是莆田市重要的支柱產業。根據莆田市工業和信息化局官方網站，截至2018年12月，莆田市有4000多家鞋類及相關企業，從業人員50多萬。到目前為止，一直陷入山寨鞋困境的莆田鞋業即將迎來真莆田鞋時代。

然而，如果莆田鞋想成為鄰居晉江市安踏(安踏體育02020.HK)。特步(特步國際01368.HK)的品牌可能還很遙遠。

莆田市委宣傳部提供莆田鞋圖集體商標注冊證。

獲批的莆田鞋圖商標已授權16家鞋企。

紅星資本局指出，莆田鞋圖集體商標注冊人為莆田鞋業協會，商標權屬于莆田鞋業協會。

去年6月，莆田市初步確定了莆田鞋集體商標的標志和名稱，并向國家知識產權局商標局申請注冊。近日，莆田鞋圖集體商標獲批成功注冊。

目前，已注冊的莆田鞋圖形集體商標有效期為2032年2月27日，經批準使用的商品/服務包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部保護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

公開信息顯示，莆田鞋、PUTIANSHOES商標和另一圖形商標仍處于等待實質性審查狀態。

福建南方商標事務所有限公司是莆田鞋圖形集體商標申請的代理機構，公司相關負責人告訴紅星資本局：（申請）不是你想要的莆田鞋。目前，沒有（太多）普通集體商標的案例。

據《福建日報》報道，莆田鞋商標的具體經營管理由莆田著名品牌管理有限公司經營，已授權16家莆田鞋企業使用該商標。

體育服裝專家張青對紅星資本局表示：這種做法也值得肯定。

通過行業協會的內部規范，對莆田外部形象的建立和聲譽的提高具有積極意義。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田有這么多中小企業。他們需要逐步建立一套完整的質量控制機制，包括如何鼓勵創新。注冊商標只是第一步。

4000多家制鞋企業，從業人員超過50萬

公開資料顯示，自20世紀80年代以來，耐克、阿迪達斯等國際體育品牌在福建莆田開設了OEM。此后，鞋業逐漸成為莆田的支柱產業。

莆田市工業和信息化局官方網站顯示，截至2018年12月，莆田市有制鞋及相關企業4000多家，員工50多萬。據《福建日報》報道，2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田鞋制造業通過OEM學習經驗，積累了生產能力，但OEM有很多限制：一方面，品牌將嚴格控制訂單量，莆田鞋廠必須嚴格按照訂單量加工，即使有能力也不能擴大生產；另一方面，OEM毛利潤不高。一位鞋廠負責人援引《人民日報》的采訪說，加工高端鞋的利潤率為15%-20%，中端鞋的利潤率為10%-15%，低端鞋的利潤率為8%-12%。

此外，莆田的土地和勞動力成本仍在上升。1997年，隨著金融危機的爆發和海外訂單的減少，莆田的鞋廠受到了很大的影響。對于有品牌的莆田鞋廠來說，模仿是低轉型成本和暴利的捷徑。

仿制鞋的利潤是OEM的三倍。

新品牌難立

據媒體報道，一些業內人士透露，假鞋的利潤是加工的三倍。莆田人做假鞋，真假難辨，價格低，許多消費者買假。

但暴利的仿冒鞋行業沒有未來。

侵權被扣除、處罰甚至拘留是假鞋制造商隨時面臨的風險。更致命的是，當地品牌也將被扼殺在搖籃里——假都的稱號被消費者直接扣留在莆田所有的鞋廠。

莆田市也看到了這樣的危機。2010年以來，莆田市加大了打假力度。

2010年7月初，莆田警方查獲跨境英文假冒銷售網站11個，繳獲了100多雙精仿耐克阿迪達斯Yezy運動鞋和少量香奈兒LV皮帶，總案值1000多萬元。

2014年至2015年5月，莆田市共搗毀制售假鞋窩點146個，涉案金額2.6億元，繳獲假鞋176萬雙；

2021年315，莆田市市場監管局開展集中銷毀活動，4.7萬多雙假成品鞋全部燒毀。

然而，要抓住假鞋制造商并不容易。

一方面，據媒體報道，莆田的假鞋大多是由小型家庭作坊和小工廠生產的。這些車間從幾個人到幾十個甚至幾百個不等。它們分布在莆田的每個村鎮和街道上。他們大多沒有工商登記或營業執照。一家人或幾家人合伙購買制鞋設備，雇傭工人閉門生產。

另一方面，鞋業是莆田的支柱產業。如果徹底禁止，不利于當地經濟發展，也會影響當地市民的就業。據《中國新聞周刊》報道，一位老板在接受采訪時表示，經過嚴格的監管，他周圍有20多家假鞋攤位和工廠被捕。老板判緩期出來后繼續這樣做，因為我們只能這樣做來籌錢和罰款。

在此背景下，打造原創品牌是莆田鞋業唯一的出路。

近年來，莆田市大力實施品牌培育戰略，出臺了一系列扶持政策。2021年1月至7月，莆田鞋業還投資25億元進行技術改造。

但在市場成熟、品牌飽和的當下，單一企業要打造原創知名品牌并不容易。很多鞋企也嘗試過打造自己的品牌，拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化困難、投資成本高、效果小。

專家：核心價值品牌的發展也面臨著巨大的挑戰。

3月31日，體育服裝專家張像電子產品的華強北。如果莆田被視為區域品牌，它有負資產和潛在的良性資產值得探索。3月31日，體育服裝專家張青告訴紅星資本局。

所謂良性資產，張青認為，莆田運動鞋業已經發展多年，甚至有一些國際運動品牌認可的故事。他有制造能力，在制造過程中也有技術應用方面的創新能力。

紅星資本局注意到，在2020年10月舉行的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長的李建輝也公開自嘲：有一個尷尬的笑話。如果你的耐克鞋兩年后壞了，那真的是耐克。如果三年后壞了，那就是莆田做的。

莆田鞋圖形集體商標注冊成功，雖然沒有文本商標那么有影響力，但也是一個重要的開始。然而，張青表示，如果莆田鞋品牌想要發展，內外也面臨著巨大的挑戰。從內部看，他們需要共同形成一定的規模，逐步建立高于行業標準的集團標準和一套完整的質量控制機制，包括如何鼓勵創新。

準備一場持久戰’的準備。僅集團標準就有1.0.2.0甚至3.0版本，其實是無窮無盡的。我們不能因為‘加工一單收一單的錢’或者‘去網上賣仿制品就是賺快錢’的心態而改變，否則就沒有機會了。

向外看，他們需要提煉自己的核心價值，然后優化、創造和講述品牌故事。現在消費者關心你的產品質量，以及你的品牌是否有趣。如果有故事，就有機會。

也就是說，莆田鞋要想成為鄰居晉江市安踏市。特步品牌，還有很長的路要走。