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近年來，慢綜藝受到許多觀眾喜歡。而慢綜藝的高播放量顯示泛起代人的理念：事情再快，生涯也要慢下來。而對于品牌來說，慢綜藝也逐步釀成流傳的流傳風口。而營銷4.0時代的到來，IP共創模式將會是品牌植入的新出路。
營銷1.0時代推廣產物功效，2.0時代突出品牌理念，3.0時代以品牌內容驅動購置。而到了“內容創意+手藝流傳”的營銷4.0的新時代，則是品牌IP營銷的時代。
相較于單純的“品牌”營銷，品牌IP更偏重通過內容與消費者舉行起勁互動，尊重消費者作為“主體”的價值觀，并轉達能與用戶形成共振的價值觀，讓品牌與綜藝IP能夠更好地融合，讓消費者更多介入價值締造，為品牌形成新的賦能。品牌與消費者關系，從商品價值交流到價值觀共識——品牌IP收獲的是消費者的耐久認同。
▲圖片泉源：江蘇衛視陽光姐妹淘官方微博
制作優良的綜藝節目，自己即擁有一票擁躉。對于節目中泛起的品牌，這些粉絲們也難免發生“移情”效應，愛屋及烏，對植入的品牌也舉行追捧。像江蘇衛視《陽光姐妹淘》這樣的內容，除了適合快消品行業的軟植入，還異常適合家裝行業舉行整體植入。
《陽光姐妹淘》是一檔紀錄明星與閨蜜，共度24小時的情緒體驗類真人秀節目，淋漓盡致地展現閨蜜間那些純粹、溫暖又治愈的美妙時光。在上線以來播出成就異常亮眼。僅上線2期話題量已經破億，同月躋身綜藝第一陣營，播放量排躋身前十，力壓名牌綜藝。江蘇衛視《陽光姐妹淘》約請到了行走的人世種草機林允攜姐妹天團共度美妙時光!節目中林允和閨蜜一起抓雞、一起DIY晚餐、一起知無不言，分享心事，也讓我們看到和自己閨蜜相處的影子。在這期節目的播放當天，有關于林允的相關話題直接沖上了娛樂熱搜榜的Top 2。
▲圖片泉源：江蘇衛視陽光姐妹淘官方微博
《陽光姐妹淘》的第八期節目請來了星女郎林允。食物、飲料、化妝品等植入都跟林允“吃貨”“娛樂圈美妝博主”的人設密不能分。除了這類快消品，作為綜藝新秀的宜奧家居，以“指定互助同伴”的身份，強勢加盟姐妹淘，和閨蜜一起打造溫馨的陽光小屋。有不少觀眾談論道“這期的場景部署異常專心”!稀奇是客廳櫻花粉色的沙發，和允允子的“少女心”簡直Perfect Match!為陽光小屋增添了一抹恬靜亮眼的榮耀。
林允和閨蜜在陽光小屋中客廳里流動的時長，也許占有了整集的1/3時間。換句話而言，宜奧沙發的展示時長至少達15分鐘!這也意味著宜奧沙發和明星的同框互動鏡頭異常多，再搭配后期的花字宣傳，以極一樣平常的方式泛起在場景中，完善詮釋進場景營銷的優勢點，這次的流傳戰打得異常漂亮，精準押中爆款娛樂IP!宜奧通過具備情緒溫度的方式占領目的用戶心智，不僅將受眾的注重力從產物上升至品牌，更將收視人群和泛飯圈樂成轉化為消費群體，為宜奧的品牌構建連續的內容流量閉環。
▲宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(圖片泉源：宜奧)
我們再來深究一下這張“少女心”沙發若何俘虜林允和觀眾的芳心。宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發，接納限制櫻花粉為外在顏色設計，從視覺上給予用戶一種浪漫和無邪的感受。除了視覺上的專心，櫻花粉沙發的坐感才加倍體驗她們的知心。沙發內里接納了環保高回彈海綿，外面接納的是絲絨親膚面料。讓用戶體驗到云端般的坐感，感受自然的親膚質感，置身于云端的同時還能感受落地的質感。
▲宜奧EON HOME 櫻花粉粉沙發(圖片泉源：宜奧)
宜奧家居作為節目的指定互助同伴，同時也是家居領域的引領者。EON HOME肩負“讓家居更相宜”的品牌使命，將科技與恬靜完善契合，為康健生涯堅持宜行。EON HOME一直駐足于用戶的需求，將全新的研發科技與多元的美學理念慎密連系，不停更新與深化產物內在，為全球用戶營造有頭腦、有溫度的自然康健棲身新生態，讓天下愛上宜奧產物。
▲宜奧EON HOME LOGO(圖片泉源：宜奧)
宜奧家居連系綜藝IP、明星流量，將內容營銷和場景營銷相連系，輸出契合消費者需求的品牌價值觀。宜奧為用戶“營造有溫度的棲身新生態”的品牌使命，和溫暖治愈系綜藝調性融合，品牌和節目共創“有溫度”的IP，讓消費者能夠從內容中獲得價值共識，對品牌印象深刻，提高品牌可信度和美譽度。
▲圖片泉源：《陽光姐妹淘》節目組官方授權海報
